Direkt zum Hauptbereich

Posts

Es werden Posts vom Februar, 2017 angezeigt.

Ein interessanter Artikel zum Thema "Was Content Marketing leistet - und anderen Disziplinen voraus hat"

Content Marketing unterscheidet sich in der Herangehensweise von anderen Marketingdisziplinen. Was es zur Markenführung beitragen und wie sein Erfolg bemessen werden kann, lesen Sie hier.

Wenn wir über Content Marketing sprechen, taucht immer wieder die Frage auf, was dieses Kommunikationsinstrument von anderen unterscheidet. Beginnen wir mit der Abgrenzung gegenüber den Public Relations. Über diese Frage habe ich mit Sandra Harzer-Kux gesprochen, die Executive Board Member und Geschäftsführerin von Territory ist. Sie sagt dazu: "Was Content Marketing von PR unterscheidet, ist sicherlich die Perspektive. PR hat von Hause aus eine Sicht, die stark über das Produkt und die Marke kommt. Content Marketing wählt einen anderen Weg. Für uns ist die Sichtweise, die vom Kunden und seinen Interessen gesteuert wird, viel wichtiger. Wir finden spannend, was die Zielgruppe interessiert und inspiriert.

Aus dieser Perspektive wird die Marke weiter aufgeladen. Versucht man Content Marketing g…

Eine neuer Anbieter für bezahlte Umfragen an Bord: Panelopinea aus Frankreich

Hallo aus Hamburg,

der Umbau von Meinungsfrage.info ist im vollen Gange und zwischendurch hat es ein neues, altes Institut auf meine Seiten geschafft: das Opinea-Panel. Dieser Anbieter war früher schon einmal auf meinen Seiten, wurde aber im Laufe der Zeit durch andere Institute ersetzt. Auch war ich von der Qualität nicht überzeugt.

Nun aber konnte ich mich mit den Betreibern einigen und habe das Panel von Opinea bzw. das Opineapanel auf meinen Seiten reaktiviert.



Es ist kein großer Anbieter, es trudeln aber so 1-2 Umfragen pro Woche ein. Und da eine Schnittstelle zu Cint besteht, finden dort auch gut 50% Cint-Befragungen statt. Was ist Cint? Cint ist ein Marktplatz von sehr vielen Panels, d.h. als Panelmitglied dort können viele Umfragen kommen, aber auch einige doppelt, wenn man in mehreren Panels angemeldet ist, die eine Anbindung zum Cint-Marktplatz haben. Auch muss man das Geschlecht und das Alter stets zu Beginn angeben. So wird geschaut, wo im riesigen Marktplatz Umfragen …

Die Top 15 der Meaningful Brands in Deutschland gibt es heute:

Vergangene Woche veröffentlichte die Havas Media die Studie Meaningful Brands auf internationaler Ebene. Heute folgen die besten Marken in Deutschland. Hierzulande führen DM, Mercedes-Benz und Audi das Ranking an.

Das dürfte hierzulande kaum jemand verwundern. DM steht an der Spitze der Meaningful Brands. Das geht aus der nationalen Auswertung hervor, welche die Havas Group heute veröffentlicht.

Bereits in der vergangenen Woche hatte die Agenturgruppe das internationale Ranking publiziert, an dessen Spitze Google, Paypal und Whatsapp stehen. Für Aufsehen sorgte die Studie, an der weltweit 300.000 Konsumenten teilgenommen haben, aber mit zwei anderen Aussagen: 74 Prozent aller Marken sind überflüssig und 60 Prozent des produzierten Contents sind für die Kunden irrelevant.

Diese Feststellung dürfte für den deutschen Siegern wohl so nicht gelten. Mit ihrer Angebotspolitik, ihrem Direktmarketing, ihren verschiedenen Informationsplattformen und ihren Mitarbeitern hat sich die Karlsruher…